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怎樣花小錢打好國家廣告——光州大運會的辦賽啟示

2018-03-01 05:18:16编辑:凌凰雌人气:



 新華社光州7月7日電  題:怎樣花小錢打好國家廣告       ——光州大運會的辦賽啟示       新華社記者張榮鋒 薛劍英     南韓光州大運會的組織和運營談不上有多少特色,但辦賽理念上不乏亮點和啟示,很多方面值得研究和借鑒     先從大運會開幕式說起歷史追溯、文化渲染、宏大場面和炫目燈光效果等基本已成為大型運動會開幕式固定科目,而大運會開幕式最令人印象深刻的是南韓人將本國的拳頭產品搬上了舞臺——南韓的汽車和手機在開幕式上登臺亮相南韓汽車真車上場,繞著舞臺轉圈開,同時在現場進行車體藝術彩繪,戲份不少南韓手機近年來已經成為與蘋果手機並駕齊驅的主流品牌,南韓人沒有錯過利用這個國際場合繼續深耕的機會,近20平米的超大號“手機”在舞臺上播放著韓式勁舞,廣告效果不同凡響       走在光州的大街上會發現,南韓自有品牌汽車的份額要佔到九成以上,這並非因為南韓人消費不起更高端的國際品牌,而是支援民族品牌發展已經成為南韓人的消費習慣而汽車和手機走進開幕式,更多的不是為炫耀,而是利用這個國際舞臺進行產品推廣南韓的人口規模不大,市場基本飽和,南韓產品近年來的主要市場是包括中國在內的更廣大的國際市場利用一切機會推廣產品、擴大出口、在國際市場分羹等理念被南韓人發揮得淋漓盡致     除了推介硬產品之外,南韓人還充分利用大運會提升軟實力,包括南韓的飲食和文化產業開賽第一天,組委會提供給國際媒體的“大運會日報”上推出了整版的南韓美食介紹,文字標題有“在光州的必嘗美食”、“運動員餐廳肉菜最受歡迎”,並配有各類美食圖片近年來南韓的文化產業蓬勃發展,向亞洲各國出口了很多韓劇,南韓的勁歌炫舞也掀起了一股“韓流”歌舞表演在大運會上隨處可見,代表團的進村儀式、賽場的助興表演、世界各地大學生交流文化活動等都離不開韓式流行歌舞,當年鳥叔風靡全球的“江南style”和騎馬舞在這裡仍然活躍,這已經成為南韓的一張文化名片     在大運會的組織運營上,南韓人不僅展現了商業頭腦和推廣意識,組委會的精明和務實也令人印象深刻大運村是由有30年房齡的居民樓改造而成,費用來自於私人投資大運會期間,社區居民臨時遷出,大運會後再搬回“新家”,只需要支付改建的成本費用就可以享用更好的社區環境和“新房”將舊樓改造與服務大運會結合起來,一舉兩得,組織者的精打細算有效降低了投資,也避免了“白象工程”,值得點讚       大運會一共只新建了四個場館,其中主要場館是南部大學游泳中心,這個場館的建設費用由南部大學支付,賽後也歸校方擁有和利用,平時可向學生開放,並將作為2019年世界游泳錦標賽的場館繼續服役     2014年,南韓總人口接近5000萬,世界排名第27位,當年GDP總量超過1.4萬億美元,世界排名第13位,在國家建設上,南韓人取得了很大成功從大運會的經驗看,南韓的成功絕非偶然南韓承辦過幾乎所有世界大賽,這是南韓人第三次承辦大運會,此前還承辦過奧運會、世界盃、亞運會等國際大賽,辦賽經驗十分豐富,利用國際賽事行銷國家形象、推廣產品、提升軟實力也是通過多年辦賽總結的心得, 
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